Najnowsze badania Startrack 2009, zaprezentowane przez Dom Mediowy Starcom pokazują, że Internet coraz bardziej angażuje. Konsumenci, mając do wyboru różne media, decydują się tylko na niego. Coraz bardziej podatni są również na reklamę w sieci.

W tym roku Startrack zrealizowany został w oparciu o bezpośrednie wywiady, które na zlecenie Starcomu przeprowadził instytut Millward Brown SMG/KRC. Rozmawiano prawie z 2 tys. osób w wieku 15-60 lat. Każdy z badanych zapytany został o konsumpcję wszystkich mediów, a nie każdego z osobna.

Jak twierdzi Edyta Czarnota, dyrektor w Domu Mediowym Starcom, korzystanie z Internetu wyznacza podział na dwie grupy społeczne: Internauci są lepiej wykształceni i lepiej sobie radzą w dzisiejszych czasach. Nie-internauci są grupą bardziej tradycyjną i często mają problemy z odnalezieniem się w dzisiejszej rzeczywistości.

Obecnie obserwujemy wzrost codziennego korzystania z sieci z 31 proc. w 2007 roku do 36 proc. w roku bieżącym. – Tegoroczny Startrack potwierdził, że Internet staje się samodzielnym medium – twierdzi Edyta Czarnota. Coraz bardziej zauważalny jest spadek współkonsumpcji tego medium z innymi mediami (z 43 proc. w 2007 roku do 26 proc. w 2009 roku).

Multimedialność w sieci- internauci to lubią

Podczas badań, aż 26% osób deklarowało, że ogląda video w sieci. Okazuje się, że liczba ta wzrosła o 14% w porównaniu ze stanem sprzed dwóch lat, kiedy telewizję w sieci oglądało 2% społeczeństwa.

Dodatkowo badania pokazują, że wideostreaming jest domeną nie tylko najmłodszych. Przykładowo transmisje sportowe oglądają w sieci różne grupy wiekowe. – Co ciekawe 15 proc. osób w wieku 45-60 lat lubi grać w gry sieciowe – podaje Starcom.

Oprócz roli informacyjnej, Internet przejmuje również rolę medium relaksacyjnego. W tym celu wykorzystywany jest zwłaszcza w godzinach wieczornych, późnowieczornych i co ciekawe, częściej niż telewizja, w godzinach rannych.

Z serwisów społecznościowych korzystają wszystkie grupy wiekowe, przy czym szczyt zainteresowania osób w wieku 15-29 lat przypada na godzinę 23, a tych w wieku 30-44, dwie godziny wcześniej.

Startrack podkreśla: do sieci przenosi się konsumpcja wszystkich mediów. Co prawda radia online słuchają raczej młodsi konsumenci, prasę natomiast czytają również starsi. E-wydania są przez nich cenione za bezpłatność, selektywność, aktualność oraz możliwość przesłania innym interesujących treści.

Starcom zauważa jednak, że mimo iż Internet „pochłania” inne media, to mimo wszystko społeczeństwo czerpie codzienne wiadomości z radia i z dzienników, niż z wszechogarniającej sieci.

Jak ważne są tradycyjne media?

Według przeprowadzonych badań, Internauci znacznie mniej niż pozostałe osoby, oglądają telewizję. Według AGB średni dzienny czas oglądania TV w przypadku internautów wynosi 2h 56 min, a nie-internautów aż 4h 28 min. Natomiast 6 proc. internautów deklaruje, że w ogóle nie posiada telewizora.

Internauci zmieniają swój stosunek do reklam

Starcom podaje: rośnie klikalność w reklamę internetową. Barbara Sokołowska, research manager Starcomu, podkreśla jednak że badani Internauci to często osoby stawiające swoje pierwsze kroki w sieci, a reklama internetowa wydaje się być dla nich atrakcyjna wizualnie.

Źródło: interaktywnie.com