Wczoraj zapadł wynik Trybunału Sprawiedliwości, według którego można zakazać operatorowi wyszukiwarki reklamy według słowa kluczowego.

Decyzja dotyczy sprawy wykorzystywania w wyszukiwarkach internetowych znaków towarowych w charakterze reklamy. Wiąże się z nią konflikt dotyczący usługi AdWords, dzięki której możliwe jest wyświetlanie reklam określonej grupie internautów poprzez wybór kilku słów kluczowych. Vuitton, właściciel wspólnotowego znaku towarowego "Vuitton", wraz z kilkoma innymi właścicielami znaków towarowych pozwał Google, oskarżając o to, że ten dopuścił się naruszenia praw do ich znaków. Zdaniem przedstawicieli firm, w sytuacji gdy internauta wpisuje w wyszukiwarkę wyrazy związane z ich znakami, odsyłają one go często do niewłaściwych, konkurencyjnych stron.

Trybunał Sprawiedliwości uznał, że właściciel znaku towarowego może zakazać reklamodawcy reklamowania według słowa kluczowego identycznego z jego znakiem, jeśli ten robi to bez jego zgody. Co ważne, wyrok potwierdza zasadę, że usługodawca (w tym przypadku: wyszukiwarka) nie ponosi odpowiedzialności za to, że w reklamie będącej płatnym wynikiem wyszukiwania, doszło do naruszenia prawa do czyjegoś znaku towarowego. Za wykorzystanie znaków towarowych w charakterze reklamy przez inne podmioty odpowiadać mogą tylko zlecający reklamę.

Jak twierdzi Olgierd Rudak, prawnik Grupy Money.pl, operator wyszukiwarki nie ma obowiązku sprawdzać hasła, jakie użytkownicy zamawiający reklamę kontekstową wiążą z wynikami wyszukiwania. Jest natomiast zobowiązany do usunięcia konkretnej reklamy, jeśli uprawniony do znaku wykaże, że doszło do bezprawnego posługiwania się frazą związaną z jego znakiem towarowym.

Decyzja Trybunału, zdaniem Rudaka, potwierdza zasadę wyrażoną w polskim art. 14 UoŚUDE. Problem w tym, że nadal niemało użytkowników (ale i przedsiębiorców) sądzi, że odpowiedzialność za takie treści powinien ponosić także serwis, który wyłącznie udostępnia miejsce w celu przechowywania jakichś danych, nawet jeśli nie wie o bezprawności tych danych. Tymczasem art. 15 UoŚUDE zwalnia hostingodawcę nawet z obowiązku moderowania takich treści - dodaje Rudak.

Właściciel wyszukiwarki do odpowiedzialności prawnej pociągnięty może być tylko wtedy, gdy wie, że działania reklamodawcy są niezgodne z prawem, a mimo tego nie podejmuje żadnych odpowiednich kroków - np. nie usuwa informacji.

Źródło: interaktywnie.com