Jak dowodzą badania ComScore Word Metrix z czerwca 2009, Facebook stanowi czwartą największą witrynę na świecie. Popularność tego serwisu rośnie niezwykle szybko. Obecnie odwiedza go pond 340 milionów internautów. Dalsze perspektywy jego rozwoju omawiano na konferencji „Facebook NOW”, która odbyła się 12 stycznia br.

W czasie spotkania wielokrotnie podkreślano, że Facebook w szczególności kieruje swoją ofertę w stronę środkowej i wschodniej Europy. Na strategicznego partnera reklamowego w tym regionie wybrana została Grupa ARBOinteractive. Podpisany kontakt umożliwi reklamodawcom z Europy Środkowo-Wschodniej prowadzenie w ramach strony bardziej zaawansowanych działań reklamowych. Zadaniem ARBOinteractive będzie nie tylko obsługa kluczowych klientów ale i promocja nowych angażujących użytkownika form reklamy dostępnych na serwisie Facebook.

Podczas konferencji analizowano również potencjał, jaki posiada serwis Facebook. Wszystko wskazuje na to, że jego ogromny sukces to zasługa oferty, która nie obejmuje klasycznej reklamy typu display, ale koncentruje się na reklamie angażującej odbiorców, co powoduje całkowitą zmianę stosunku marketerów i wydawców do komunikacji reklamowej.

Facebook jest najszybciej rosnącą platformą

W trakcie ostatniego roku Facebook stał się liderem serwisów społecznościowych w większości europejskich krajów. Serwis odnotował tym samym globalnie kilkukrotny wzrost oglądalności. Z badania Megapanel wynika, iż Polska również znajduje się w czołówce krajów o najwyżej dynamice wzrostu liczby użytkowników serwisu. W październiku 2009 roku Facebook odwiedziło przeszło 2,4 mln internautów z Polski. Okazuje się przy tym, że Facebook to najszybciej rosnąca platforma społecznościowa w Polsce, albowiem w ciągu całego roku 2009 liczba użytkowników wzrosła trzykrotnie. W ten sposób wyprzedził on pod względem oglądalności takie serwisy, jak Fotka.pl czy Grono.net.

Szczególną uwagę uczestników konferencji przykuło badanie „Sieci społecznościowe w Polsce” , którego rezultaty przedstawił Tomasz Rzepniewski z Mediaedge. Badanie ilościowe pokazało, iż internauci nie wyobrażają sobie życia bez serwisów społecznościowych, takich jak Facebook, Fotka.pl czy Nasza Klasa.

Social media tworzy technologia

Ważną częścią konferencji był panel dyskusyjny traktujący o realiach social media w Polsce. Podczas dyskusji wielokrotnie podkreślano, iż w social media liczy się technologia oraz rozwiązania. Warto przy tym zauważyć, iż niewątpliwie te dwa czynniki wpłynęły na ogromny sukces Facebooka. Wygląda jednak na to, że rodzime serwisy społecznościowe, jak Fotka.pl, nie boją się jednak konkurencji pod postacią serwisu Facebook. Zdaniem ekspertów na rynku mediów społecznościowych mamy do czynienia ze społecznościami rozrywkowymi oraz społecznościami komunikacyjnymi – z racji tego, że społeczność serwisu Fotka.pl plasuje się w pierwszej grupie, nie ma mowy o jakiejkolwiek konkurencji.

Podsumowując informacje przedstawione na konferencji, z pewnością należy przyznać, iż 2010 rok z pewnością będzie „rokiem mediów społecznościowych” w Polsce: „Tak naprawdę nie ma bowiem takich marek, które nie nadawałyby się do tego, aby pokazać je społecznościom i przykuć ich uwagę. Należy wyjść tylko z pomysłem nieszablonowym i spójną wizją, o której wspominał niemal każdy z prelegentów konferencji Facebook Now. Trudno w tej chwili przewidzieć, jak szybko będzie rozrastał się Facebook, niemniej jednak frekwencja podczas konferencji (organizatorzy wspominali o 700 osobach) pokazała, jak dużym fenomenem jest ten serwis”.

Źródło: interaktywnie.com