Światowy rynek reklamy zanotował wzrost z 0,9% do 2,2%. W ciągu najbliższych trzech lat sytuacja ma poprawić się jeszcze bardziej. Wzrośnie również udział Internetu w wydatkach reklamowych - z 12,6% w 2009r. do 17,1% w 2012r. - twierdzą eksperci z ZenithOptimedia.

Zgodnie z ostatnimi prognozami ZenithOptimedia światowe wydatki na reklamę wzrosną w 2010 roku o 2,2%, a nie jak przewidywano w grudniu - o 0,9%. Jest to już druga z rzędu zwyżka prognoz – około 3 razy wyższa od pierwszej (0,4 punktu procentowego podwyżki w grudniu). Wyższe, choć nie aż w takim stopniu, są również prognozy dotyczące dwóch kolejnych lat: w 2011 r. wrost ma wynieść 4,1% (a nie 3,9%), a w 2012 – 5,3% (nie 4,8%).

Po ogromnych spadkach na poziomie 12,1% w 2009, rozwinięte rynki (Ameryka Północna, Europa Zachodnia i Japonia) stabilizują się, a niektóre z gałęzi znacznie poprawiały swoją sytuację. Tak się dzieje w przypadku brytyjskiego sektora telewizyjnego, który w I kwartale 2010 r. pierwszy raz od 2005 r. odnotował wzrost i to aż o 7%, zaś w II ma poprawić się jeszcze o co najmniej 16%. W USA radio w pierwszej połowie 2010 ma wzrosnąć o około 20% - licząc na duże poparcie detalistów, którzy już niemal podwoili swoje coroczne wydatki. Od początku 2010 sektor TV w Hiszpanii poradził sobie z 20% redukcją wydajności, która nastąpiła po wycofaniu reklam ze wszystkich kanałów publicznych - obecnie jest na etapie zatrzymania redukcji wydatków.

Niewielki spadek wydatków reklamowych na rynkach rozwiniętych nastąpić ma w 201o roku – na poziomie 0,8%, po czym nastąpi wzrost o 1,8% w 2011. Największy spadek wydatków zanotuje Ameryka Północna – około 1,5%, w Japonii będzie to 0.7%. Wzrostem na poziomie 0,4% pochwalić ma się Europa Zachodnia.

Wzrost Internetu napędzany jest przede wszystkim przez płatne wyszukiwanie, które stanowi 50,2% wszystkich wydatków internetowych w 2009 i w 2012 r. ma wzrosnąć do 52.1% w 2012. Spadł natomiast udział reklam graficznych w wydatkach na internet - z 33% w 2008 do 32% w 2009, a w 2010 r. osiągnąć ma poziom 31,7%. Zdaniem ZenithOptimedia w szybszym wzroście tego sektora w porównaniu do całego rynku reklamy internetowej w 2011 i 2012 roku pomóc powinny nowe formaty – zwłaszcza wideo internetowe, osiągając 32,2% udziałów w wydatkach na reklamę internetową w drugiej połowie roku.

Źródło: interaktywnie.com