W 2010 roku wzrost na rynku reklamy online być może sięgnie nawet 35 proc. - prognozuje dyrektor generalny IAB Polska. Pozostali eksperci również podkreślają, że najbliższe miesiące będą okresem szybkiego wzrostu na tym rynku.

Z wydanego przez IAB Polska raportu AdEX wynika, że w III kwartale 2009, w porównaniu z analogicznym okresem roku 2008, wydatki na reklamę online zwiększyły się o 15 proc. W tym samym okresie 45 proc. przychodów reklamowych branży pochodziło z reklam typu display (wobec 47 proc. przed rokiem). Reklama SEM generowała natomiast 27 proc. przychodów, a 17 proc. przypadało na ogłoszenia.

Jak uważa Jarosław Sobolewski, dyrektor generalny IAB Polska, wzrost wpływów z reklamy online w Polsce może przekroczyć w tym roku 20-25 proc. Jest to bardzo ostrożna prognoza. Optymistycznym założeniem jest wzrost sięgający nawet 35 proc. Warto przypomnieć, że IAB nie pomyliło się w swoich przewidywaniach na rok 2009, może więc i w tym roku uda nam się trafić w dziesiątkę, doczekując się takiego wysokiego skoku– dodaje.

Kierunek – Internet

W poprzednim roku, choć był to czas kryzysu, wzrost wydatków reklamowych online okazał się dynamiczny. Marketerzy docenili zalety Internetu, a przede wszystkim efektywność prowadzonych w nim działań. Jeśli kryzys gospodarczy utrzyma się w bieżącym roku – liczymy na równie wysokie zainteresowanie tym medium - twierdzi Wojciech Kałużny, managing director w ARBOnetwork.

Zdaniem ekspertów, w nadchodzących miesiącach należy więc spodziewać się dalszego przenoszenia budżetów reklamowych z tradycyjnych mediów do tych interaktywnych. Internet odkrywa nowe metody i formuły przed marketerami. Żadne inne medium nie kreuje tak szybko nowych przestrzeni promocyjnych i nie dostosowuje się w takim stopniu do potrzeb reklamodawców – stwierdza dyrektor generalny IAB Polska. Dodatkowo podkreśla, że szybki rozwój rynku internetowego nie jest niczym nadzwyczajnym.

Z pewnością na rzecz Internetu straci telewizja i prasa. To stąd w najbliższych latach będzie miał miejsce największy odpływ budżetów. Pozostałe media są raczej synergią dla sieci niż bezpośrednią konkurencją – mówi Łukasz Kościelny z PRO Media House.

Zdaniem specjalistów nie należy spodziewać się, iż Internet dogoni telewizję. Natomiast rynek prasowy zdaje się być na wyciągnięcie ręki. Kierunki przepływu środków reklamowych są czytelne. Prasa będzie oddawała wpływy reklamowe sieci. Ratunkiem dla tradycyjnych gazet jest otwieranie przez wydawców online’owych wersji swoich tytułów. Ten trend jest bardzo wyraźny i będzie jeszcze istotniejszy w nadchodzących miesiącach – podkreśla Jarosław Sobolewski

Eksperci zaznaczają, że sieć daje olbrzymie możliwości dla różnych projektów. Nawet telewizje chcą być obecnie aktywne w internetowym polu, przygotowując nowe rozwiązania i produkty. W nachodzących miesiącach reklama display z całą pewnością wciąż będzie odgrywała znaczącą rolę. Marketerzy z wielu sektorów zaczynają jednak powoli odkrywać brand advertising w sieci. Najważniejsi wydawcy wciąż będą oferowali głównie tradycyjną reklamę display, ale można się spodziewać pewnych niewielkich ruchów na tym polu. - Trzeba pamiętać, że nie jest to rynek dynamiczny, a wręcz konserwatywny. Proporcje między poszczególnymi formatami promocji w sieci zmieniają się powoli, w granicach 2-3 proc. rocznie – zaznacza Jarosław Sobolewski.

Jak twierdzi Łukasz Kościelny, kilkuprocentowy odpływ funduszy nastąpi na rzecz reklamy w social media, w której tkwi olbrzymi, jeszcze niewykorzystany, potencjał. Spodziewa się ona także wzrostu wydatków na reklamę video oraz działania SEO i SEM.

Wzrost ten związany będzie najprawdopodobniej z tym, iż coraz większa liczba firm z sektora małych i średnich przedsiębiorstw wybiera właśnie SEM- komentuje Edyta Nosal-Steindel z Internetowego Domu Mediowego DiGi Media Store.

Źródło: interaktywnie.com